keskiviikko 26. lokakuuta 2016

Onnistunut viestintä ja markkinointi ei ole ilmiö

Cheek-ilmiön uusimmassa käänteessä suomalaiset on ohjattu lukemaan kirjaa. Itse hakeuduin Ilmiön kaava -kirjan äärelle ja penkomaan sananselityksiä. Ilmiö-sana ja sen käyttö häiritsee paristakin eri syystä.

Kun jokin asia on ilmiö, sen suosio tai ympärillä tapahtuva kollektiivinen liikehdintä vaikuttaa ikään kuin vain ilmestyvän jostain. Ilmiö on itsessään jotain sellaista, että se saa ihmiset toimimaan, kommunikoimaan, kokoontumaan, hullaantumaan – ja ostamaankin.

Ilmiö ilmestyy, viestintä ja markkinointi tehdään. Kuva: Wikipedia commons / Frank Olsen

keskiviikko 19. lokakuuta 2016

Huijausviestit sähköpostissa: tarkista ensin lähettäjän tiedot

Yritysten lomakaudella tutuksi tulleita huijausviestejä on jälleen liikkeellä. Mekin saimme sellaisen eilen. Mahdollisesti tekaistujen laskujen lähettäjät ovat sen verran perehtyneitä Suomen tapahtumiin, että tietoja yritetään kalastella koulujen syyslomaviikolla – tai sitten vain koetellaan josko illansuussa lähetetty huijausviesti menisi kiireen varjolla läpi.

Kaava on sama: toimitusjohtajan nimissä tulee sähköpostiviesti yrityksen taloushallinnosta vastaavalle henkilölle. Viestissä kerrotaan, että yllättävä lasku pitäisi hoitaa kiireisellä aikataululla.


perjantai 23. syyskuuta 2016

Puolimaratonilta työelämään – tavoitteen saavuttaminen on iso asia

Juoksin viikko sitten Jyväskylän Finlandia Marathonilla ensimmäisen puolikkaani. Olen aloittanut säännöllisen juoksemisen kuutisen vuotta sitten enkä vielä pari vuotta sitten olisi uskonut edes yrittäväni tätä. Pääsin 58-vuotiaana ensikertalaisena maaliin ehjin jaloin ajassa 2.28. Kiitollisin mielin nautin palautumisesta ja mietin, mitä puolimaratonista voi oppia ja soveltaa työelämään.

tiistai 6. syyskuuta 2016

Vastuullisuus on riskejä ja mahdollisuuksia: silmät auki johtoportaassa

Ajattele ennen kuin toimit. Kysy, tutki ja mittaa. Näin kannustaa professori Richard Wahlund yrityksiä vastuullisuuskysymyksissä. Hän on johtaa Tukholman kauppakorkeakoulun Talouden ja median psykologian keskusta ja luennoi elokuun lopulla Oxenstierna & Partners -viestintätoimiston 10-vuotisjuhlassa liike-elämän etiikasta ja riskeistä.

Richard Wahlund luennoi Oxenstierna & Partnersin 10-vuotisjuhlassa.

keskiviikko 10. elokuuta 2016

Useampi kokki, parempi soppa – sisällöntuotanto vaatii yhteistyötä

Sisällöntuotanto on iso osa meditalaisten viikoittaista työtä. Asiakkaamme haluavat meiltä tyypillisesti apua juuri laadukkaiden sisältöjen tuotantoon: asiakastarinoiden, tiedotteiden, uutisten, blogitekstien ja asiantuntijapuheenvuorojen kirjoittamiseen sekä visualisointiin.

Asiantuntija ei ole sisällöntuotannossa yksin. Kun aineistoa työsteään yhdessä jo luonnosvaiheessa, päästään nopeammin parhaaseen lopputulokseen.

perjantai 17. kesäkuuta 2016

Mitä laatu tarkoittaa viestinnässä?

Tilaa ja vaadi laatua. Kuva: Unsplash, André Robillard

Kärpänen keitossa tai halkeama ämpärin pohjassa on reklamaation paikka. Tuotteiden laatua tarkkaillaan tehtailla. Sitä määrittävät tietyt standardit ja vaatimukset. Tuote vastaa tiettyyn tarpeeseen – pensasleikkurilla on voitava leikata pensaita. Leikkuri, joka ei leikkaa, todennäköisesti palautetaan.

Viestinnässä ja markkinoinnissa laatu on avainasemassa, vaikka vain harvoin se on käsinkosketeltavan konkreettista. Standardeista ei ole apua, kun vahvaa välinettä käytetään kussakin yrityksessä eri tavoitteiden saavuttamiseksi. Kyseessä on soppa, jonka resepti on erilainen joka keittiössä.

torstai 9. kesäkuuta 2016

Minä ja muut ja hyväuskoisuus


Ihmiset luulevat, että muut ovat valtavan alttiita viestinnälle, mainonnalle, tiedottamiselle, markkinoinnille ja propagandalle. Toisaalta he kuitenkin ovat vakuuttuneita, ettei markkinointi vaikuta heihin itseensä, eivätkä he itse muuta mielipidettään tuosta vaan jonkun yksittäisen viestin perusteella.